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10月17日,当代明诚(SH.600136)发布公告称其全资子公司双刃剑体育(desports)与FIFA(国际足联)正式签署了《2018年俄罗斯世界杯亚洲区赞助商独家市场销售代理合同》。双刃剑体育获得2018俄罗斯世界杯在亚洲地区的4席位区域赞助商(RegionalSupporters)的独家市场销售权利。这将进一步提升当代明诚在国内外体育行业中的市场影响力与竞争力,逐步实现国际化的发展战略。同时,也将拉近亚洲品牌特别是中国品牌与世界杯的距离,并帮助它们更为顺利地走进世界顶级体育赛场。

 

双刃剑体育总裁蒋立章表示,这次合作不仅将有助于巩固双刃剑体育在国内体育营销行业中的领先地位,更标志着双刃剑体育从中国体育营销公司向国际型体育营销公司的升级。

据业内人士分析,上述合作不仅代表FIFA对于中国足球的看好,也是对于双刃剑体育十多年体育营销能力和专业度的认可。从成立之初,双刃剑体育始终以创新的专业营销服务为基础,开创了中国品牌进入包括奥运赛场、NBA赛场、国际网球赛场等国际大赛的“第一次”。2016年初,被当代明诚全资收购后,双刃剑体育的战略也随之不断升级,助力361°成为奥运史上中国品牌获得的最高级别赞助,同时也不断深挖国际体育资源,逐渐走入体育产业核心。

据接近本次合作的相关人士透露,在FIFA对中国市场合作伙伴的考察中,落地性和创新性是极其关键的因素。双刃剑体育凭借过往丰富的大赛营销实战经验和客户资源,无论前期研判、中期执行还是后期运维方面,都能最大限度发挥其连接作用。

以欧洲、中北美、南美、非洲/中东和亚洲作为洲际划分的区域赞助商体系,是世界杯的整个赞助序列中的核心之一,每个区域有4个赞助席位。从性价比和进入门槛等维度,它给有志于世界杯大赛营销、却受制于品牌排他或预算受限的亚洲品牌提供了弯道超车,乃至“智”造逆袭的天赐良机。

据悉,下月初双刃剑体育将会举行产品推介会,届时将首次对外集中公布其包括世界杯在内的核心资源,并分享更多的体育营销创新玩法。