首页 > 新闻资讯
闪电促成韦德代言篮球手游,火速推动《街球联盟》步入李宁韦德之道,双核驱动的desports引领“体育+游戏”营销新潮流
2017年07月13日 返回目录

7月11日,通过desports(双刃剑体育)悉心运作,咸鱼游戏旗下、“闪电侠”韦德唯一代言的篮球手游《街球联盟》正式宣布:与中国领先的体育品牌李宁达成官方战略合作伙伴!继desports为《街球联盟》邀请韦德代言、打造MVP计划之后,经过多方共赢创举,又一个跨界合作的经典案例火热出炉。

 

(《街球联盟》合作李宁韦德之道 最新海报)

 

经典难以复制,2016年10月,咸鱼游戏为推广旗下篮球手游《街球联盟》,定向发出了招募代言人的英雄帖。环顾业界,由于代言费用以及跨界沟通等问题,国内体育手游直接请到世界大牌体育明星代言的案例,此前屈指可数。而desports体育经纪作为世界体育产业整合者,以最高效率率先响应,调动旗下篮球资源迅速出击,仅用一周时间就锁定了NBA巨星德维恩·韦德。全面对称咸鱼游戏的需求和韦德的档期之后,又经过不到一个月的细节磋商,desports闪电促成了此次具备标杆意义的代言合作。

 

(韦德代言《街球联盟》视频)

 

从专业层面出发,desports和咸鱼游戏在选择“闪电侠”韦德的决策上愉快共识:一方面,韦德在中国拥有海量粉丝;另一方面他也与咸鱼游戏的核心理念“追梦文化”高度契合。
出身芝加哥平民窟直至闪耀NBA大联盟,韦德以其精湛的球技、亲民的风格和追梦的精神,在中国吸引了大批忠实球迷,他也本尊上阵举办过“追梦”训练营。闪电侠所到的每一个城市,都会掀起一场韦德旋风,正如美国篮球专家吉米·戈特利布的夸张描述:在中国,韦德享受着国王般的追捧。和一些NBA球星一样,韦德本人也是“资深游戏玩家”,《街球联盟》作为一款篮球主题手游,不仅与韦德的职业身份高度匹配,“闪电侠”更是以卡牌角色出现在游戏中,与游戏玩家进行深层互动。

 

(韦德在《街球联盟》中的形象)

 

时逢2017年韦德中国行开启之际,desports兼顾天时地利人和,第一时间全力推动《街球联盟》“步入”李宁韦德之道的跨界合作,围绕共同代言人“德维恩·韦德”打造游戏内容的深度植入。根据desports协同相关各方的立体策划,包括“韦德之道”冠名玩法在内,相关品牌LOGO、产品形象、线下门店等,均以虚拟形象在游戏中呈现。不仅如此,游戏还将结合“韦德中国行”推出专属游戏礼包,并将在线上、线下同步开放领取。如是基于明星、游戏、体育消费品的线上线下深度串联结合,无疑为“体育+游戏+运动消费品”的跨界资源整合、品牌传播与营销变现,提供了全新思路与案例参考。

 

(李宁wade store门店植入《街球联盟》)

 

desports除了先后促成《街头联盟》与韦德和李宁的合作,还在全程独家运作伊涅斯塔2017中国行期间,为同为咸鱼游戏旗下的另一款热门手游《最佳阵容》定制了球星直播活动。作为世界足坛标志性的“全满贯”得主,伊涅斯塔与《最佳阵容》的直播活动共计11家平台参与,直播在线峰值达到近80万,全网总曝光超过650万。小白的出场,不仅有效激活了《最佳阵容》业已获得的西甲官方授权,还将这款最能体现足球文化的题材手游的品牌影响力提升到全新高度。

 

(伊涅斯塔出席《最佳阵容》直播活动

 

作为当下最为火热的两大朝阳产业,体育产业和游戏产业拥有最广泛的群众基础和变现通道,颇受各路资本青睐。而以全球体育产业整合为己任的desports,经过过去一年多的尽情释放和全面整合,围绕足球和篮球两大产业持续拓展与深耕,已然迎来世界足球产业联盟(DEFA)和世界篮球产业联盟(DEBA)的迭代升级。双核驱动之下,无论是球星代言、海外特训抑或是球员经纪,DEFA和DEBA的平台优势在模式探索中日益显现,并围绕跨界与变现等关键词,逐步凸显其互动多赢的复合效能。

 

诚如desports总裁蒋立章所言,中国需要、也一定会出现为世界所认可和尊重的体育产业集团,而在这个漫长而艰巨的历史使命的兑现过程中,需要更多的中国“智”造来加速全产业链深度整合,与此同时,需要更多细分领域的卓越合作伙伴加入其中,丰富“体育+”的营销内核与外延,螺旋式上升的成长路径势不可逆。