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世界杯再受中国品牌追捧,蒙牛成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商
2017年12月27日 返回目录
12月20日上午,在北京国家会议中心,FIFA和蒙牛集团正式召开新闻发布会,宣布国内领先点乳制品品牌蒙牛成为2018俄罗斯世界杯全球官方赞助商,这也是加入明年世界杯赞助商行列的第4家中国企业。
蒙牛成为2018俄罗斯世界杯全球官方赞助商
 
蒙牛集团签约之前,在2018年世界杯已经确定的12席赞助商中,中国企业万达、海信、vivo已经占据1/4的江山。蒙牛集团的加入再次增添了中国市场的比重,单从蒙牛所在的第二级别赞助商来看,中国企业占比达50%,并只剩一席空位。
FIFA赞助商
 
 
 
乳制品企业发力体育营销
蒙牛和伊利两大国内乳制品巨头的体育营销大战,可以追溯到2008年北京奥运会。2005年,伊利战胜蒙牛成为2008年北京奥运会独家乳制品赞助商,从而正式开启了伊利的奥运营销之路。随后12年的时间里,伊利持续携手中国奥委会开展营销活动,共同经历了北京奥运会、伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会这4个重大赛事。同时,伊利又在今年接连成为天津全运会乳制品供应商、皇家马德里足球俱乐部官方乳制品和2022年北京冬奥会官方乳制品合作伙伴。面对伊利在体育营销方面的强劲实力,蒙牛此次斩获2018年最佳体育营销IP,必将升级明年的“乳品营销战”。
乳制品企业发力体育营销
 
 
借助世界杯营销打开国际市场
世界杯这个国际顶级赛事IP对于品牌国际化道路有着非常显著的作用。据国际足联发布的报告,共有32亿人观看了2014年巴西世界杯,超过10亿人观看了德国对阿根廷的决赛。据全球著名市场调研公司尼尔森发布的数据,约73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌;60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力;55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。
 
目前加入世界杯大家庭的四家中国企业,不仅看重了世界杯在国内的广泛影响力,也是希望借助世界杯营销拓展海外市场。中国知名体育财经媒体体育大生意写到,“万达是一家全球性、覆盖多个领域的综合性集团;海信也是全球性企业,通过赞助2016年欧洲杯在欧洲地区销售额与影响力剧增;vivo这家深圳手机厂商在印度、东南亚地区影响力不可小觑,2017年底,他们做好打开俄罗斯市场的准备。蒙牛产品已远销香港、澳门、新加坡、蒙古、缅甸以及柬埔寨等地。” 而海信赞助欧洲杯后在整个欧洲地区销量大增,通过实践证明了赞助世界大赛的价值。
借助世界杯营销打开国际市场
 
 
世界杯开启“亚洲时间”
中国企业与FIFA的姻缘是从中国光伏企业英利集团连续赞助2010南非世界杯和2014巴西世界杯开始的。随后,万达以FIFA顶级赞助商身份赞助2018、2022、2026和2030年4届世界杯,vivo的赞助周期也包含到了2022年卡塔尔世界杯。无论从赞助商数量还是从赞助周期,较之以往,今年的世界杯赞助热度都达到了一个历史顶峰,彻底打破了往年国际顶级赛事赞助被欧美和日韩企业垄断包揽的局面,让全球借助体育赛事看到了中国品牌的发展和中国市场的力量。
 
中国品牌之所以对世界杯如此趋之若鹜,也与世界杯未来5-9年的“亚洲时间”有着密不可分的关系。俄罗斯虽然地属欧洲,但广袤的土地横跨欧亚大陆,与中国仅有5小时的时差,再加上便捷的签证政策,以至这届世界杯将引来更多球迷关注,并且为品牌的赞助营销效果提供了更肥沃的土壤。而2022年卡塔尔世界杯再度回到亚洲,那时的中国体育产业又经历了4年发展,届时势必会将世界杯热潮再度推向另一个高峰。
 
 随着2018年脚步的临近,已经获得官方身份的海信和vivo则已经早早地拉开了世界杯营销的序幕。海信在今年“双十一”活动中,通过一张微信截图造势,最终海信总经理助理周胜辉的微博获得了7885条转发。同时,vivo借备受瞩目的世界杯抽签仪式,宣布了vivo成为首款FIFA工作人员官方用机,并发布了以vivo X20零售版为基础,机身背后镭雕有大力神杯图案的定制机。
世界杯开启“亚洲时间”
 
 
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